سوالات آناتومی مهندسی پزشکی
معیارهای کیفی برخی از بازاریابان روش آناتومی های کیفی را برای سنجش نظر مصرف کننده ترجیح ً + است کم آناتومی تر مراقب باشند و در “: ” : «؟ “”، : «()؟” «» ؟ “-” (). “؟” “” (). “؟” «ً » (). “؟” “” ().
+
() :
: ؛
: ؛
: ؛
: ؛
: ؛
: ؛ : ؛
() :
• ”” • -
کنند تا تغییرات سطح عرق، دمای بدن و جنبش، و غیره. 32 “بینش بازاریابی: درک علم مغز” نگاهی اجمالی به برخی از مرزهای تحقیقات بازاریابی جدید در مطالعه مغز ارائه می آناتومی دهد.
فناوری جایگزین دفتر خاطراتی شده است که شرکت کنندگان در نظرسنجی های رسانه ای از آن استفاده می آناتومی کردند. شنوایی سنج های متصل به دستگاه های تلویزیون در خانه های شرکت کننده اکنون زمان روشن بودن دستگاه و کانال تنظیم آن را ضبط می کنند. دستگاههای الکترونیکی میتوانند تعداد برنامههای رادیویی را که یک فرد در طول روز در معرض آن ها قرار میگیرد یا با استفاده از فناوری سیستم موقعیتیابی جهانی (GPS)، تعداد بیلبوردهایی را که یک فرد ممکن است در طول روز از کنار آن ها راه برود یا رانندگی کند، ثبت کند.
طرح نمونه گیری پس از انتخاب رویکرد و ابزار تحقیق، محقق بازاریابی باید طرح نمونه گیری را طراحی کند. این مستلزم سه تصمیم است:
1. واحد نمونه گیری: چه کسی را باید بررسی کنیم؟ در نظرسنجی امریکن ایرلاینز، آیا واحد نمونه گیری فقط از مسافران تجاری درجه یک، فقط مسافران روزهای تعطیل درجه یک یا هر دو تشکیل می شود؟ آیا باید مسافران زیر 18 سال را شامل شود؟ هم مسافر و هم همسر؟ با انتخاب واحد نمونهگیری، بازاریابان باید در مرحله بعدی یک چارچوب نمونهگیری ایجاد کنند تا همه در جامعه هدف شانس یکسان یا شناخته شده برای نمونهگیری داشته باشند.
2. حجم نمونه: از چند نفر باید نظرسنجی کنیم؟ نمونه های بزرگ نتایج قابل اعتمادتری به دست می آناتومی دهند، اما برای دستیابی به نتایج قابل اعتماد، نیازی به نمونه برداری از کل جمعیت هدف نیست. نمونههای کم تر از 1 درصد جمعیت اغلب میتوانند قابلیت اطمینان خوبی را با روش نمونهگیری معتبر ارائه دهند.
: ً () -() «» + 
“” است. تحقیقات دیگر نشان داده است که افراد در ارزیابی ویژگی های شخصیتی افراد دیگر نسبت به ارزیابی برندها، مناطق مختلفی از مغز را فعال می کنند.
اگرچه ممکن است بینش های متفاوتی از تکنیک های مرسوم ارائه دهد، اما تحقیقات عصب شناختی هنوز هم می تواند نسبتاً گران باشد و به طور جهانی پذیرفته نشده است. با توجه به پیچیدگی مغز انسان، بسیاری از محققان هشدار می دهند که نباید تنها مبنای تصمیمات بازاریابی باشد. دستگاههای اندازهگیری برای ثبت فعالیت مغز نیز میتوانند، با استفاده از کلاهکهای جمجمه با الکترود یا ایجاد شرایط قرار گرفتن در نوردهی مصنوعی بسیار مزاحم باشند.
دیگران این سوال را مطرح می کنند که آیا تحقیقات عصب شناختی واقعاً پیامدهای روشنی برای استراتژی بازاریابی ارائه می دهد یا خیر. برایان ناتسون، استاد علوم اعصاب و روانشناسی در دانشگاه استنفورد، استفاده از EEG را با “ایستادن در بیرون از استادیوم بیسبال و گوش دادن به جمعیت برای فهمیدن آن آناتومی چه اتفاق افتاده است” مقایسه می کند. منتقدان دیگر نگران هستند که اگر این روش ها موفق شوند، تنها منجر به دستکاری بیش آناتومی تر بازاریابی توسط شرکت آناتمی ها می شود. علی رغم اختلاف نظرها، پیگیری بی پایان بازاریابان برای دریافت بینش عمیق تر در مورد واکنش مصرف کنندگان به بازاریابی، عملاً علاقه مداوم به بازاریابی عصبی را تضمین می آناتومی کند.
تماس های تلفنی مصاحبه تلفنی روش خوبی برای جمع آوری سریع اطلاعات است. هم چنین در صورتی که پاسخ دهندگان آن را درک نکنند، مصاحبه کننده می آناتومی تواند سؤالات را روشن کند. مصاحبه ها باید کوتاه باشد و خیلی شخصی نباشد. اگرچه میزان پاسخگویی معمولاً بیش تر از پرسشنامههای ایمیلی بوده است، اما مصاحبه تلفنی در ایالات متحده به دلیل مخالفت فزاینده مصرفکنندگان نسبت به بازاریابهای تلفنی دشوارتر میشود.
در اواخر سال 2003، کنگره قانونی را تصویب کرد که به کمیسیون تجارت فدرال اجازه میداد تماسهای بازاریابی تلفنی را از طریق رجیستری «تماس نگیرید» محدود کند. تا اواسط سال 2010، مصرف کنندگان بیش از 200 میلیون شماره تلفن را ثبت کرده بودند. شرکت-های تحقیقاتی بازاریابی از این حکم مستثنی هستند، اما مقاومت روزافزون در برابر بازاریابی تلفنی بدون شک اثربخشی نظرسنجی های تلفنی را در ایالات متحده کاهش می دهد.
در سایر نقاط جهان، چنین قوانین محدودکننده ای وجود ندارد. از آن جایی که ضریب نفوذ تلفن همراه در آفریقا از یک نفر از هر 50 نفر در سال 2000 به تقریباً 80 درصد جمعیت تا سال 2014 رسیده بود، بازاریابان از تلفن های همراه در آن جا برای تشکیل گروه های متمرکز در مناطق روستایی و تعامل از طریق متن استفاده می کنند. 34
تماس های شخصی مصاحبه شخصی کاربردی ترین روش است. مصاحبهگر میتواند سؤالات بیش آناتومی تری بپرسد و مشاهدات اضافی در مورد پاسخدهنده، مانند لباس و زبان بدن، ثبت کند. مصاحبه شخصی نیز پرهزینه ترین روش است، در معرض سوگیری مصاحبه گر است و نیاز به برنامه ریزی و نظارت بیش تری دارد. در مصاحبه های ترتیب داده شده، بازاریابان برای یک قرار ملاقات با پاسخ دهندگان تماس می آناتومی گیرند و اغلب مبلغی جزئی یا انگیزه آناتومی ای ارائه می دهند. در مصاحبه های رهگیری، محققان افراد را در یک مرکز خرید یا گوشه خیابان شلوغ متوقف می آناتومی کنند و در محل درخواست مصاحبه می آناتومی کنند. مصاحبههای رهگیری باید -ً -”” «» ً +
فهرست مطالب